電子商務(wù)研究報(bào)告-2010年1-8月團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析_投資策略_分析預(yù)測(cè)_電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研

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2010-2015年中國(guó)電腦磁頭電子元件產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年中國(guó)電腦耳機(jī)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年中國(guó)電腦記憶體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年中國(guó)電腦設(shè)備電源塑膠外殼產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前六個(gè)月的廝殺比拼、起起落落，八月份在此基礎(chǔ)上持續(xù)升溫。搜狐、新浪等門(mén)戶網(wǎng)站也紛紛加入其中，設(shè)立了旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或團(tuán)購(gòu)頻道。

　　在這種大背景下，有很多消費(fèi)者已經(jīng)不自覺(jué)的淪為“團(tuán)購(gòu)控”了，在這個(gè)夏天和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一起成長(zhǎng)，踏入初秋的9月，讓我們一起回顧一下2010年互聯(lián)網(wǎng)上最為炙熱的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)吧！

　　觀察一：全國(guó)團(tuán)購(gòu)熱——北京領(lǐng)銜，上海成熟，大城市全面鋪開(kāi)

　　我們采取抽樣調(diào)查的方法，從八月份各大城市的活動(dòng)數(shù)量中，隨機(jī)抽取3000條本地團(tuán)購(gòu)活動(dòng)樣本，發(fā)現(xiàn)北京和前六個(gè)月統(tǒng)計(jì)結(jié)果一樣，仍然勢(shì)頭最猛，占到了總數(shù)的52%，排名第二的上海雖然還是只有北京的四分之一，但較前半年綜合數(shù)量增加了一倍多，占到了16%，足見(jiàn)上海的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也日趨成熟。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)之風(fēng)南吹，在深圳、廣州、鄭州、武漢等城市都有數(shù)百條團(tuán)購(gòu)信息，團(tuán)購(gòu)在各大城市全面鋪開(kāi)，進(jìn)入培育期。實(shí)際上，很多知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)順應(yīng)這一趨勢(shì)，像F團(tuán)、拉手、愛(ài)幫團(tuán)、窩窩團(tuán)等都已經(jīng)在深圳、廣州等南方城市開(kāi)通了分站。

　　鑒于北京團(tuán)購(gòu)活動(dòng)數(shù)量突出地位不變，本文下面的分析內(nèi)容仍舊將目標(biāo)鎖定在北京地區(qū)的團(tuán)購(gòu)交易內(nèi)，這樣與之前的統(tǒng)計(jì)橫向比較更具參考價(jià)值。

　　觀察二：秒殺網(wǎng)購(gòu)變團(tuán)購(gòu)——網(wǎng)購(gòu)實(shí)物型海量涌入，消費(fèi)者犀利識(shí)破

　　筆者直接使用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大全團(tuán)800的分類(lèi)，統(tǒng)計(jì)八月份餐飲美食、生活?yuàn)蕵?lè)、美容美體、網(wǎng)購(gòu)精品以及特殊活動(dòng)這五大類(lèi)的活動(dòng)發(fā)起數(shù)量，發(fā)現(xiàn)排序如下：網(wǎng)購(gòu)精品>生活?yuàn)蕵?lè)>天下美食>美容美發(fā)>其他網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品從之前的第三位躍升首位，可見(jiàn)此類(lèi)內(nèi)容的豐富程度。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站看到了“秒殺網(wǎng)購(gòu)”變身“團(tuán)購(gòu)”的便利和簡(jiǎn)單性，淘寶上的店鋪促銷(xiāo)稍作改良，就可以賣(mài)的走俏。正所謂團(tuán)購(gòu)商家不夠，網(wǎng)購(gòu)秒殺來(lái)湊。但是“如此包裝”能逃得過(guò)消費(fèi)者的火眼金睛嗎？看看下面的數(shù)據(jù)就有答案了。

　　從活動(dòng)數(shù)量和成交額的對(duì)比來(lái)看，雖然常言說(shuō)買(mǎi)的不如賣(mài)的精，但不要過(guò)分低估當(dāng)下消費(fèi)者的智商。其實(shí)淘寶和支付寶系統(tǒng)為中國(guó)網(wǎng)民起到了極大的科普教育作用，如何甄別假貨并用好評(píng)差評(píng)來(lái)威懾不法商戶，如何使用支付寶擔(dān)保收款保護(hù)自己的權(quán)益，網(wǎng)購(gòu)用戶已經(jīng)非常清楚了。只是在團(tuán)購(gòu)行業(yè)里，目前為止都是先打錢(qián)過(guò)去再消費(fèi)再收貨，難免會(huì)讓消費(fèi)者在臨門(mén)一腳時(shí)產(chǎn)生疑慮了。從成交額來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)精品落到了很后面。我們的觀點(diǎn)是，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如果堅(jiān)持做線上的網(wǎng)購(gòu)精品，就需要在物流、貨源和客服上有足夠的實(shí)力，而團(tuán)購(gòu)更為廣闊的發(fā)展空間其實(shí)更在如何協(xié)助地面商家做好營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)上。

　　觀察三：團(tuán)購(gòu)電影票——新一輪的火爆焦點(diǎn)

　　除了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站百花齊放，團(tuán)購(gòu)商家也是你方唱罷我登場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)哪些商家的哪些商品最買(mǎi)賬呢？，甚至發(fā)生過(guò)一周內(nèi)同一商家在幾個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上先后亮相的局面。除了餐飲商戶的此起彼伏外，電影票在8月的團(tuán)購(gòu)商品喜愛(ài)度中表現(xiàn)的相當(dāng)突出，例如美團(tuán)推出的48元橫店電影城雙人套票一經(jīng)推出便被一搶而空，而且影院這種團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目消費(fèi)者挑剔較少，一般口碑較好。唯一的抱怨也就是排隊(duì)換票的等待時(shí)間了。不管怎么樣，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)于今年暑期電影的觀影人數(shù)起到了很大的貢獻(xiàn)。

　　按照經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家和教授們的詞匯，團(tuán)購(gòu)電影票是個(gè)“剛需”，你可能吃不慣牛排或者羊肉，但年輕網(wǎng)民們對(duì)爆米花和電影大片應(yīng)該沒(méi)什么抵觸。就像殺毒軟件每個(gè)月會(huì)說(shuō)什么關(guān)鍵詞容易成為中木馬的陷阱，電影票團(tuán)購(gòu)這種強(qiáng)烈的刺激當(dāng)然也會(huì)引發(fā)團(tuán)購(gòu)行業(yè)里的“木馬”出現(xiàn)。近日有家叫鼓勁網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站跟著電影票團(tuán)購(gòu)熱潮，做了一個(gè)假的星美國(guó)際影城團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，不少網(wǎng)民下單后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了。在這里我們也提醒團(tuán)購(gòu)用戶們，雖然電影票很吸引人，但最好先看看網(wǎng)站的歷史記錄并和電影院確認(rèn)一下，保證自己的權(quán)益不受侵害。

　　觀察四：沖動(dòng)是魔鬼！——團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)讓八月份成為新寵

　　在全國(guó)團(tuán)購(gòu)繼續(xù)火爆的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)老用戶們開(kāi)始產(chǎn)生疲勞也是不爭(zhēng)的事實(shí)。筆者觀察每天活躍在論壇“二手團(tuán)購(gòu)”版塊的會(huì)員少則幾十人，多則上百人。并且每日都會(huì)有新的轉(zhuǎn)售信息發(fā)布。8月內(nèi)該專(zhuān)區(qū)的二手轉(zhuǎn)讓貼數(shù)量激增至1441個(gè)，占據(jù)了整個(gè)論壇用戶發(fā)帖量的42%。內(nèi)容以餐飲美食居多，也涉及到美容美體和一些生活?yuàn)蕵?lè)方面的團(tuán)購(gòu)券。并且有一些信息相對(duì)最初該商品的團(tuán)購(gòu)價(jià)格還有一定程度的折扣優(yōu)惠，比如原價(jià)2599的婚紗攝影，一位消費(fèi)者以299元團(tuán)購(gòu)到后沒(méi)有使用，而后以279元轉(zhuǎn)讓?zhuān)喈?dāng)于又便宜了20元錢(qián)。因此，團(tuán)購(gòu)論壇的二手團(tuán)購(gòu)區(qū)、團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)讓區(qū)成為很多團(tuán)購(gòu)控的二次淘寶地。

　　團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)讓成為解決消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的新途徑，誠(chéng)然盡管有了如此之好的解決方法消費(fèi)者還是應(yīng)該慎重考慮，理性消費(fèi)始終是我們所倡導(dǎo)的，像淘寶“聚劃算”推出的SMART汽車(chē)團(tuán)購(gòu)，就為消費(fèi)者提供了下定金后為時(shí)三天的反悔期，畢竟汽車(chē)這種大宗商品在二手區(qū)轉(zhuǎn)讓也不是那么容易的。

　　觀察五：糯米美團(tuán)依然領(lǐng)先——門(mén)戶網(wǎng)站群雄逐鹿

　　讓我們?cè)賮?lái)看一個(gè)比較直接粗暴的數(shù)據(jù)，八月份各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的銷(xiāo)售收入排行榜�？纯茨募覉F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站賺了個(gè)盆滿缽溢。需要指出的是，數(shù)據(jù)還是按照各網(wǎng)站每日公布的成交單數(shù)和活動(dòng)單筆現(xiàn)價(jià)相乘再逐日累加得到的。沒(méi)有經(jīng)過(guò)第三方認(rèn)證，網(wǎng)站對(duì)于成交人數(shù)的修改還是無(wú)法避免的老問(wèn)題，但我們相信這前十名都算團(tuán)購(gòu)行業(yè)的知名網(wǎng)站了，在這方面會(huì)更為謹(jǐn)慎，所以圖表僅供對(duì)比參考。

　　糯米網(wǎng)憑借強(qiáng)大的人人網(wǎng)SNS 社區(qū)力量蟬聯(lián)銷(xiāo)售收入榜首，并且八月份百尺竿頭更進(jìn)一步，超出第二名將近一倍。糯米網(wǎng)的快速膨脹也會(huì)引發(fā)更多的媒體和用戶關(guān)注。八月末發(fā)生的“團(tuán)購(gòu)游戲幣商家跑路”事件，讓公眾突然意識(shí)到原來(lái)團(tuán)購(gòu)客們?cè)谟龅讲涣忌碳視r(shí)是那么的無(wú)力。糯米網(wǎng)在事件發(fā)生后快速做出了全額賠付的公開(kāi)承諾，為消除消費(fèi)者的負(fù)面印象做出了努力。從這個(gè)案例我們也可以看到，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站同時(shí)面臨消費(fèi)者和商家兩方面的壓力風(fēng)險(xiǎn)。除了吸引消費(fèi)者去下單購(gòu)買(mǎi)外，如何和商家合作時(shí)確保消費(fèi)者的權(quán)益其實(shí)是一個(gè)需要花更多精力的問(wèn)題。

　　值得一提是，如果仔細(xì)排查各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)歷，會(huì)發(fā)現(xiàn)糯米團(tuán)-人人網(wǎng)，58團(tuán)-58同城、搜狐愛(ài)家團(tuán)-搜狐、飯統(tǒng)飯團(tuán)-飯統(tǒng)網(wǎng)、愛(ài)幫團(tuán)-愛(ài)幫網(wǎng)……這些頗有資歷的“互聯(lián)網(wǎng)老面孔”們紛紛推出了新團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的涌入，使團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)從單純的產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)化為資源競(jìng)爭(zhēng)。就像團(tuán)購(gòu)行業(yè)內(nèi)的一位人士所比喻的，在2010年這場(chǎng)團(tuán)購(gòu)大潮中，有人穿著泳褲、有人拿著救生圈、更有人是帶著一艘船跳下來(lái)的……當(dāng)大浪褪去的時(shí)候，只有那些目標(biāo)堅(jiān)定、孤獨(dú)但又有獨(dú)門(mén)泳技的渡海者們才能確保自己的泳褲還在身上。

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2010年1-8月團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析